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后疫情时代 化妆品市场呈现新趋势

2020-07-03 11:50 | 阅读量:0 | 来自:全球防疫展

新冠肺炎疫情之下,化妆品线上渠道销售火热,直播带货的表现更是凸出。在线上市场受追捧的同时,线下市场也呈现出新趋势。

受疫情影响,消费者足不出户,对于线上消费的方式形成依赖,化妆品网络销售额因此大幅上升。拼多多平台公布的数据显示,仅今年五一期间,平台的美妆个护类商品较去年同期增长210%。

而美妆品牌直播今年尤其火热。淘数据显示,今年一季度,雅诗兰黛、兰蔻直播场次超过1万次,海蓝之谜直播场次超过4000次。今年“6.18”期间,直播带货更是延续火热态势。据淘榜单发布的天猫商家自播排行榜,5月25日-31日,商家自播成交金额与预售金额前20的店铺中,美妆品牌占据半数以上,雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、SK-II、资生堂、玉兰油、赫莲娜、娇兰、雪花秀、海蓝之谜等品牌旗舰店均在榜。从数据看,美妆仍然是电商经济的“第一生产力”。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示,疫情缓解后,依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式异军突起,中国彩妆行业将呈现数字化、多元化发展趋势。

随着网购频次的增加,一些海外小众彩妆品牌也迎来发展机会。据了解,由于小众品牌入驻中国百货商场的成本较高,所以它们更愿意选择电商平台作为进入中国市场的首站,这样可以大大减少品牌的试错成本。中国商报记者注意到,美国彩妆品牌hourglass、NYX等都通过电商平台试水中国市场。

德勤最近发布的《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》报告显示,在社交媒体和线上平台的流量支持下,海外小众品牌将持续受到消费者的关注。同时,报告还指出,新一代主打彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现,凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者。